2025年6月16日，由中國文化和旅游部，斯里蘭卡外交、外國就業和旅游部，馬爾代夫旅游和環境部，中國駐斯里蘭卡大使館，中國駐馬爾代夫大使館共同主辦，中外文化和旅游交流中心、斯里蘭卡旅游促進局承辦的中國-斯里蘭卡-馬爾代夫旅游論壇在科倫坡隆重舉行。北京大學城市與環境學院教授、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎受邀發表了題為“中國入境旅游：海絲游歷記錄、政策機制與目的地形象提升”的主旨演講。

斯里蘭卡總理哈麗妮·阿馬拉蘇里亞，斯里蘭卡外交、外國就業與旅游部副部長阿隆·赫馬錢德拉，馬爾代夫旅游環境部政策主任（副部級）諾爾·瓦希德、中國駐斯里蘭卡大使戚振宏，中國文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅，中國駐馬爾代夫大使館公使銜參贊何芬等中斯馬三國政府部門代表，以及三國旅游企業、航空公司、行業協會、OTA平臺、酒店行業、科技支付平臺以及主流媒體和社交媒體代表120余人參加活動。斯里蘭卡總理阿馬蘇里亞在致辭中強調，斯方高度重視加強同中國等周邊國家的區域旅游合作，相信此次論壇將進一步密切中斯馬旅游合作，為三國旅游業的可持續發展提供新的動力。  

吳必虎教授在題為“中國入境旅游：海絲游歷記錄、政策機制與目的地形象提升（China Inbound Tourism:Maritime Silk Road Narratives,Policy Dynamics,and Image Creation）”的主旨演講中，圍繞海上絲綢之路游歷記錄與文化沉積、入境旅游政策創新與目的地選擇、新媒體傳播與目的地形象(image)升華三個方面展開。

吳教授首先深入分析了中西游歷驅動的全球化進程，并向與會者介紹了以法顯(Fa-Hsien)、鄭和(Cheng Ho)、利瑪竇(Matteo Ricci)、馬可波羅(Marco Polo)等代表的遠洋游歷家及其游歷記錄，這些游歷記錄為后來全球探索、貿易和殖民活動的開展提供了重要的參考，甚至改變了世界的歷史進程。如鄭和及其船隊將華夷秩序、中華歷法、道理禮儀等推廣至亞非諸國，各國國王或使節也不遠萬里來華，成為世界文明交流的典范。

其次，吳教授圍繞中國政府近期從供給側提供的多項入境旅游新政策，如與全球29個國家實行相互免簽，單方面免簽國家增至47個，過境免簽由144小時增至240小時，離境退稅政策等，向世界展示中國在入境游方面的友好與便利。在入境游目的地選擇方面，吳教授指出不同的國家有不同的選擇偏好，如韓國人最喜歡張家界，日本人最喜歡上海，歐洲人最喜歡跨城市之間旅行等，入境旅游應充分考慮國際客源市場需求，創新入境旅游目的地產品供給。

最后，吳教授指出，社交媒體是國際游客認識中國，對“China Travel”種草的重要媒介，吳教授以“City 不City”和“美國甲亢哥”為例，展示了國外網紅在宣傳中國旅游目的地過程中的影響力。他強調，國家旅游目的地形象（image）的提升，需要國家政策與中外民間力量相互作用，中國將進一步發揮新媒體勢力，在國際傳播中講好中國故事，增進全球對中國的理解和認知。

本次論壇以“絲路融通 攜手共贏”為主題，邀請三國旅游領域專家就區域旅游政策協同、資源開發、目的地營銷、產業聯動等內容發表主旨演講，并就“中斯馬三國旅游合作展望”話題開展圓桌對話。絲綢之路旅游城市聯盟發布了關于促進中斯馬三國旅游交流與合作的共同行動，為三國旅游業協同發展注入新動能。在中國入境游專題推介環節，中方重點介紹了中國特色主題入境旅游線路、“航空+旅游”融合創新產品以及入境旅游支付便利化措施，并舉辦了“魅力絲路 聯通世界”主題圖片展和城市旅游推介活動。

論壇期間還將組織中外旅游企業進行一對一合作洽商，通過精準對接，進一步挖掘合作潛力，攜手打造旅游產品，共同拓展客源市場。6月18日至23日，30余位中國旅行商和媒體代表還將赴斯里蘭卡多條旅游線路進行實地調研。