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吳必虎：文體旅融合發展的內容植入與目的地綜合治理

  • 來源：
  • 發布時間：2024-03-21
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為推動遼寧文化、體育和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，打造高品質文體旅融合發展示范地，加快建設文化強省、體育強省、旅游強省，遼寧省委宣傳部于3月18日至22日在中共遼寧省委黨校舉辦打造高品質文體旅融合發展示范地專題研討班。遼寧省、各市相關單位分管負責同志、業務處室負責同志，各市文體旅相關單位分管負責同志、業務處室負責同志，省、市相關重點企業分管負責同志，共約150人參加培訓。

640.png北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、國際旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀參加并為學員帶來題為《文體旅融合發展的內容植入與目的地綜合治理》的講座。從旅游發展的目的地時代，談到文體旅融合發展背景下的內容植入以及目的地建設的政策創新與綜合治理。
640.jpeg吳教授認為，隨著城市發展進入后工業化階段，產業結構發生改變，休閑成為很大的一個社會選擇。他指出，隨著休閑社會來臨，老年人和年輕消費群體的崛起，以及人工智能的普遍利用，將會促進休閑產品的更新迭代。在體育旅游方面，吳教授指出“體育+休閑”是傳統體育旅游產業升級路徑，除此之外，還應重視體育旅游遺產的活化利用，如故宮《冰嬉圖》所描繪的冰嬉為清朝宮廷中冬令時節的冰上運動，可以活化為現代旅游者的獨特旅行體驗。
在目的地內容植入方面，吳教授首先從旅游休閑城市創建的角度，提出泛休閑、微度假、休閑體育賽事、音樂節等業態指引方向，其次談到在地文化的挖掘，指出遼寧作為游牧、農耕與海洋三大文明融合之地，有著深厚的文化沉積與地方書寫記錄，提出植入以“具身游歷”為代表的數智文旅體驗產品，增強旅游過程中的在地文化體驗感。
640-1.jpeg最后，吳教授指出，文體旅融合發展離不開政策創新與各部門綜合治理，他建議有關部門優化旅游休閑用地、農村土地利用、生態旅游以及特許經營等相關政策，以滿足文體旅融合發展需求。