停滯三年的入出境旅游有序恢復已成現實，在這個節點上如何做好國際文旅傳播成為行業的重要課題。疫情之前，不管是地方政府、文旅部門，實際在國際傳播方面都作了大量投入，但總體來看效果并不理想，其中一個原因是我們對于國際傳播缺乏科學精準的效果研究，從而使得傳播很難做到有的放矢。

文旅產業指數實驗室是2019年12月，由中國旅游報社、中國社會科學院輿情實驗室等單位共同成立，有三項職能，一是構建文旅產業影響力評價指數體系，二是建設文旅新媒體與輿情智庫，三是搭建文旅國際傳播服務平臺。

成立以來，文旅產業指數實驗室定期發布新媒體影響力指數報告36種，完成新媒體輿情報告2500多期。文旅國際新媒體傳播力指數研究主要針對各級地方政府、文旅部門在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok五大國際社交媒體平臺上開設的賬號進行分析和研究。