剛剛過去的2014年，海南省旅游發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于對海浪、沙灘、椰樹、陽光和森林等傳統(tǒng)優(yōu)勢資源的推介宣傳，經(jīng)過幾年的經(jīng)驗積累，通過節(jié)慶活動借力文化藝術(shù)，推動海南省旅游健康發(fā)展已經(jīng)成為社會各界的共識，變山水、風(fēng)景、民俗、民風(fēng)旅游為文化藝術(shù)旅游，隨著海南省國際旅游島建設(shè)的不斷深入，社會資金的投入大幅增加，海南省旅游的內(nèi)涵不斷豐富，多元化文化藝術(shù)的介入讓全省旅游充滿活力。

一、 海南省文化藝術(shù)之花絢爛多彩

      在全國性重大文藝賽事節(jié)慶偏少的情況下，2014年成為海南文化苦練內(nèi)功的一年。深化體制改革、傳承民族文化、培養(yǎng)后備人才，海南文化界不斷積蓄力量、夯實基礎(chǔ)，期待著在全國文藝舞臺上的化繭成蝶。同樣在2014年，普通百姓感覺到自己離高雅文化藝術(shù)、精品劇目如此之近。8臺引進精品劇目和10余臺本土院團原創(chuàng)劇目輪番上演，全部以低廉的票價對外售票，觀眾花上一張電影票錢，就可以觀看國內(nèi)一流的舞臺精品，讓百姓共享文化藝術(shù)發(fā)展的成果。

      海南還積極引進外來文藝團體來豐富島內(nèi)的演出市場，河南省鄭州市歌舞劇院大型原創(chuàng)舞劇《水月洛神》在省歌舞劇院上演，拉開省文體廳精品劇目惠民演出活動帷幕。中國歌劇舞劇院大型原創(chuàng)舞劇《孔子》在省歌舞劇院上演，同樣以優(yōu)惠的價格對外售票。引進的《海上探戈》《國舞集萃》《朱鹮》等多部精品劇目，并為海南觀眾獻上了該團創(chuàng)作演出的原創(chuàng)歌舞史詩《紅色記憶》和獲獎精品舞蹈詩《黎族故事》。這些文化藝術(shù)演出都豐富了來自全國各地游客在海南省旅游的內(nèi)容，促進了全省文化藝術(shù)與旅游的融合。

      在海南，保護和傳承歷史悠久的黎苗風(fēng)情歌舞和海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目始終是全省文化藝術(shù)工作的主旋律和重要工作。海南省第四屆少數(shù)民族文藝會演在海口舉行。海南民族民間舞蹈、原生態(tài)舞蹈、民族歌曲、原生態(tài)民歌、民族樂器等形式多樣的節(jié)目類型充分展現(xiàn)了海南世居少數(shù)民族文化、生活習(xí)俗的獨特藝術(shù)形式。“瓊古遺韻?民間藝術(shù)進高校”系列活動的第一場展演在海南大學(xué)舉行。讓非遺項目和民間藝術(shù)走進高校，海南八音、瓊劇、疍家調(diào)、黎族歌舞和服飾、臨高哩哩美和人偶戲、儋州三寶等海南民間藝術(shù)都成為推動海南省旅游發(fā)展的原動力，具有濃郁地方特色的文化藝術(shù)最具有吸引力。

二、文化節(jié)慶藝術(shù)演出讓旅游呈現(xiàn)高潮

      作為聞名中外的旅游大省，文化旅游和旅游藝術(shù)演藝項目是海南文化的一個重要組成部分。2014年海南文化旅游市場悄然洗牌。6月7日上午，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社第一景區(qū)的“1942民國風(fēng)情街”正式開街。馮小剛、劉德華、葛優(yōu)、張國立、成龍、徐帆、李冰冰、宋丹丹、廖凡等近百位巨星齊聚海口觀瀾湖，鼎力助陣電影公社開街儀式，該旅游景區(qū)迅速成為瓊北旅游的一大熱門景點，實現(xiàn)了游客數(shù)量和經(jīng)濟效益的同步增長。

      與之形成強烈對比的就是旅游演藝的風(fēng)生水起，文化藝術(shù)在經(jīng)歷著不同凡響的2014年的磨礪，8月《海棠?秀》在經(jīng)過近三年的演出之后正式停演，同樣陷入困境的還有耗費巨資打造的實景演出《印象?海南島》。幾乎與此同時，同在三亞的另一旅游演藝項目《三亞千古情》發(fā)布公告，該項目2014上半年實現(xiàn)利潤4000多萬元。人們不禁扼腕嘆息，在市場這只無形的巨手面前，適者生存永遠是不二法則，文化藝術(shù)的與時俱進精神尤為重要。

      就在不久前，第十五屆中國海南島歡樂節(jié)圓滿落幕，豐富多彩的文化藝術(shù)表演為海南島歡樂節(jié)帶來滾滾的客流，海口市作為主會場在本屆歡樂節(jié)中將消費與旅游節(jié)慶活動很好地進行了引領(lǐng)捆綁，讓各類文化藝術(shù)活動成為節(jié)慶的主角，海口市旅游委發(fā)布信息說，節(jié)慶期間共吸引10萬次人參與活動，商場、餐飲、房地產(chǎn)、旅游景點帶動人流量達60萬人次，消費品零售總額約為6.06億元。中國香街這條特色旅游街區(qū)3天共銷售各類旅游商品320萬元，節(jié)慶期間海口全市各類消費總額逾9億元。

三、海口之春奏響文化藝術(shù)旅游主旋律

      已經(jīng)成功舉辦三屆的“海口之春”旅游藝術(shù)節(jié)強力推動著海口及海南省的旅游經(jīng)濟發(fā)展。第三屆組織了30場精品演出，60場特色節(jié)目，30場影像展覽及5場暖場活動，國內(nèi)外參演人員達到4800多人，文化藝術(shù)表演精彩紛呈，藝術(shù)活動和藝術(shù)效果盛況空前。

      尤其是在2012年，第二屆夢之藍“海口之春”旅游藝術(shù)節(jié)就以“品位海口，世界舞臺”為主題。開幕式演出了歌舞詩劇《四美圖》，這臺由中國歌劇舞劇院重金打造的文化藝術(shù)盛宴，描寫了四個美麗了華夏上千年，豐富了炎黃子孫無窮想象力的絕色女子。李玉剛在各篇章中幻化成四大美人，將西施的少女情懷、昭君的大愛大義、貂蟬的對月祈愿、楊貴妃的絕美醉態(tài)及她們的愛恨情仇展現(xiàn)給觀眾，這臺高規(guī)格的演出在海南旅游屆掀起文化藝術(shù)旋風(fēng)。

      開幕式首場演出之后，在接下來的145天的演出中，著名舞蹈家楊麗萍的大型原生態(tài)舞劇《孔雀》；著名女高音歌唱家龔琳娜神曲《忐忑》和《相思染》；抒情女高音歌唱家鄭緒嵐的“時光倒流三十年”全國巡回首場演唱會；大型原創(chuàng)民族舞蹈詩劇《鄂爾多斯婚禮》：德國廣播交響樂團的新年音樂會等更是將旅游藝術(shù)節(jié)推向高潮。隨后美國芝加哥弗拉門戈舞蹈藝術(shù)團、俄羅斯紅旗紅星歌舞團、阿根廷綜藝舞團、加拿大八彩虹樂團、俄羅斯Todes舞蹈團、奧地利綜藝舞蹈團、歐洲環(huán)球娛樂制作公司、匈牙利室內(nèi)樂組合等藝術(shù)國外知名藝術(shù)團體輪番上演，展示出了高水準“國際范兒”的藝術(shù)風(fēng)采。

      面對旅游藝術(shù)節(jié)的成功，海口市旅游發(fā)展委員會負責(zé)人很是冷靜的表示，效果不錯但還需完善提高，本次藝術(shù)節(jié)的目的就是要將藝術(shù)節(jié)與海口休閑度假游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、商務(wù)會展游乃至全省的傳統(tǒng)旅游線路結(jié)合起來，打造旅游文化新產(chǎn)品，提升海口旅游的文化內(nèi)涵。

四、讓三亞旅游散發(fā)出濃厚的藝術(shù)氣息

      三亞要打造世界級熱帶濱海旅游度假城市，正積極推動文化藝術(shù)與旅游的深度結(jié)合，旨在打造一批文化藝術(shù)品牌。采取“政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與、規(guī)范管理”的模式，堅持“主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新、規(guī)模宏大、亮點突出、影響廣泛”的原則，市政府每年安排4000—5000萬元，支持舉辦大型文化藝術(shù)活動推動三亞市旅游的大發(fā)展。

      藝術(shù)與旅游融合，深度和美麗共舞，作為高雅藝術(shù)演出的一部分，中國國家交響樂團新年音樂會、愛爾蘭踢踏舞表演、俄羅斯馬戲世界、嘻哈包袱鋪相聲、ART?SANYA藝術(shù)季等藝術(shù)活動相繼在三亞上演。旅游+藝術(shù)的文化氣息與三亞的美麗風(fēng)光、旅游度假氛圍、特色旅游產(chǎn)品、城市營銷完美融合，吸引了無數(shù)來自世界各地的藝術(shù)家和游客在鹿城匯集。

    三亞作為一座旅游城市，文化藝術(shù)的發(fā)展和繁榮是不可或缺的，這對改變城市的公眾形象有很大意義。當代藝術(shù)家李綱從美術(shù)館工作者的角度著眼，闡述了他的看法：可以肯定地說，光有旅游，而沒有文化藝術(shù)，這不利于三亞新型旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的構(gòu)建。

五、讓文化豐富旅游，用旅游傳播文化

      既有迷人美景，也有特色文化，可以說，三亞走文化藝術(shù)與旅游融合發(fā)展之路擁有得天獨厚的優(yōu)勢。加之中央及地方的政策指引，三亞近年來也開始致力于打造文化藝術(shù)和旅游的有機融合。在種種融合措施中，三亞一改以往單純的風(fēng)光美景營銷，轉(zhuǎn)而突出旅游與文化藝術(shù)相結(jié)合做營銷，并積極引導(dǎo)各類旅游企業(yè)開發(fā)融合文化藝術(shù)元素的旅游產(chǎn)品，提升旅游文化內(nèi)涵。

      三亞開始不斷的注重旅游活動與文化活動相結(jié)合。據(jù)了解，去年以來，三亞先后舉辦了國際沙灘音樂節(jié)、沃爾沃帆船賽三亞站新春嘉年華、新絲路模特大賽、沙灘比基尼萬人大賽等文化藝術(shù)活動；春節(jié)期間，各景區(qū)、酒店等接待單位推出了新春廟會、撞鐘祈福、品小吃等特色活動，正是憑借這些具有濃郁文化氣息的活動，極大豐富了三亞的旅游產(chǎn)品。

      構(gòu)建長遠的文化藝術(shù)鏈條，不僅要求組織者、藝術(shù)家和投資方具備更長遠的眼光，還需要更大的耐心。因為沒有文化的旅游是沒有靈魂的，依靠自然資源的觀光旅游已不能滿足三亞未來的旅游發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)或者說文化藝術(shù)對三亞未來的發(fā)展非常重要。這一點同樣也適合整個海南省，三亞呈現(xiàn)的是一個區(qū)域，而海南旅游的全部更需要文化藝術(shù)的潤澤和培育。

      推動藝術(shù)發(fā)展，適應(yīng)城市定位，通過文化藝術(shù)的繁榮促進旅游的騰飛，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高藝術(shù)修養(yǎng)、繁榮周邊產(chǎn)業(yè)，助力海南“國際旅游島”建設(shè)的探索實踐，特別是“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的積極探索，更是旅游與文化藝術(shù)融合的積極探索。這樣的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式讓演出黃金季成就了海南的旅游黃金季。

      盛會有聲有色，體驗價值旅游，文化產(chǎn)業(yè)是代表城市的智力水平、提高城市綜合實力的重要途徑。海南省作為國際旅游目的地，文化是旅游的靈魂，文化設(shè)施建設(shè)和文化藝術(shù)氛圍的形成，對旅游城市來說非常重要，文化藝術(shù)的發(fā)展必須與城市定位相適應(yīng)。通過以文化藝術(shù)促進旅游，用旅游傳播文化的思路，不僅可以實現(xiàn)文化藝術(shù)與旅游的良性互動，更可以開創(chuàng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面，海南省文化與旅游有機融合的發(fā)展模式非常值得在全國推廣。

 作者： 郄文革

來源：在線規(guī)劃院